哈根达斯是美国品牌，我们一定会想到这是一个洋品牌。哈根达斯是做冰激凌的。哈根达斯他做的冰淇淋口味纯正，不加任何防腐剂，价格也比较昂贵，素有冰淇淋行业的劳斯莱斯之称。最近我们发现哈根达斯在中国市场出现了萎缩的现象，所以有媒体就问哈根达斯怎么啦？
今天我们就和大家一起来谈一谈哈根达斯的前世今生。哈根达斯成立于1921年，它的创始人叫鲁本马斯特，是欧洲品牌。1962年在美国上市。后来在美国被通用磨坊收入麾下。后来雀巢收购了通用磨坊50%的股权。
因此哈根达斯也是雀巢旗下的一个品牌。哈根达斯强调口味纯正，不添加防腐剂，属于冰淇淋的极品。曾经风靡一时。哈根达斯是96年开始进入中国，在中国风靡一时，2000年进入广州，现在在中国仍然是一个知名的冰激凌品牌。
哈根达斯它的辉煌的经历，我们很多人都知道，很多人以能够吃到一根哈根达斯的冰激凌为荣，但是现在我们发现哈根达斯出了问题。首先哈根达斯作为一个冰淇淋的奢侈品。但是这是一个奢侈品慢慢被弱化的时代。同时哈根达斯的东西偏甜，人们现在慢慢趋于素食去甜。
所以说哈根达斯这种甜的口味，可能会受到一定的抑制。同时哈根达斯作为一种欧洲贵族品牌的形象，在一个平民化的时代可能受到了挑战。就一个原产于欧洲，盛行于美国风靡全世界的品牌。红极一时之后，必然面临一个新兴市场的崛起的挑战。冰激凌这件事早期是源于人们吃甜，人们吃冰，消费叫消暑解渴之用品。但是随着人们的生活习惯的改变，人们注重于健康饮品，比如说对茶的消费需求可能会加大。这个时候也必然使哈根达斯出现问题。
