好大夫非常好，4月21日，为期4天的中国医生集团大会在北京拉开帷幕。如何利用互联网平台打造医生品牌？好大夫在线作为一个成立已10年的互联网平台，在医生品牌打造的实践上比较早，也形成了自己的方法论。本文为36氪对好大夫在线创始人兼CEO王航在中国医生集团大会的发言稿整理：
不要错把医院品牌当做个人品牌，医生集团的成功有一个重要的标志，就是参与医生集团的医生多点执业或自由执业的成功。多点执业或自由执业的成功，有赖于医生走出医院大门、有了执业地点后，仍有病人来看病。而是否仍有病人来看病，很重要的基础是品牌。
医生集团这个概念，在最近两年非常火爆，我们有很多例子可以告诉大家医生集团非常成功。然而，在这背后，我们还有很多失败的例子，只不过没有放出来。
仔细研究这些失败的例子，我们发现有一个非常重要的原因——他们基本上都掉到了同样一个误区：认为自己是一个很著名的医生，在公立医院里接诊量非常大，因此有了医生的品牌。这是一个非常重要的错觉，把医院的品牌当成了医生个人的品牌。
比如，有一个医生跟我谈过，说我在医院时人声鼎沸，都来找我看病。可是我去了一家私立医院后，突然间没有病人了，你能不能帮我在网上做一些推广？我说这个我帮不了你。因为互联网能加速你品牌建设的过程，但你如果没有品牌，我们没办法帮你生建一个品牌。他说在公立医院里一天可以看50、60个病人，我说这不是你的品牌。是这些人来公立医院看病，那时候你碰巧出现在门诊，他们碰巧找到你看病，这只是一个偶然事件。这些经常发生的偶然事件让你错误地认为，病人是为你的品牌来找你看病的。
