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好大夫怎么样

好大夫非常好,4月21日,为期4天的中国医生集团大会在北京拉开帷幕。如何利用互联网平台打造医生品牌?好大夫在线作为一个成立已10年的互联网平台,在医生品牌打造的实践上比较早,也形成了自己的方法论。本文为36氪对好大夫在线创始人兼CEO王航在中国医生集团大会的发言稿整理:

好大夫怎么样

不要错把医院品牌当做个人品牌,医生集团的成功有一个重要的标志,就是参与医生集团的医生多点执业或自由执业的成功。多点执业或自由执业的成功,有赖于医生走出医院大门、有了执业地点后,仍有病人来看病。而是否仍有病人来看病,很重要的基础是品牌。

医生集团这个概念,在最近两年非常火爆,我们有很多例子可以告诉大家医生集团非常成功。然而,在这背后,我们还有很多失败的例子,只不过没有放出来。

仔细研究这些失败的例子,我们发现有一个非常重要的原因——他们基本上都掉到了同样一个误区:认为自己是一个很著名的医生,在公立医院里接诊量非常大,因此有了医生的品牌。这是一个非常重要的错觉,把医院的品牌当成了医生个人的品牌。

比如,有一个医生跟我谈过,说我在医院时人声鼎沸,都来找我看病。可是我去了一家私立医院后,突然间没有病人了,你能不能帮我在网上做一些推广?我说这个我帮不了你。因为互联网能加速你品牌建设的过程,但你如果没有品牌,我们没办法帮你生建一个品牌。他说在公立医院里一天可以看50、60个病人,我说这不是你的品牌。是这些人来公立医院看病,那时候你碰巧出现在门诊,他们碰巧找到你看病,这只是一个偶然事件。这些经常发生的偶然事件让你错误地认为,病人是为你的品牌来找你看病的。