加多宝和王老吉加多宝是赢的一方。但是加多宝集团总裁李春林告诉媒体,近年来,与王老吉的诉讼给企业带来了很大的麻烦,对员工和上下游相关企业都产生了影响。看来,无论多大的企业,都经不起大量官司的消耗,王老吉和加多宝谁赢了?其实实际上是一个双输的局面。
八年来,加多宝因王老吉商标纠纷一次又一次地被王老吉雪中送炭告上法庭。从那以后,加多宝和王老吉在法庭上进行了几轮对抗。事实上,近年来,随着王老吉和加多宝之间争端的持续,中国凉茶市场的增长速度正在逐渐放缓。
在2011年到2015年的时候,中国凉茶产业市场规模继续保持两位数的增速,市场规模年均复合增长率为12.34%;2016年后,市场规模增速降至个位数。数据显示,2017年凉茶行业的市场规模约为578亿元,王老吉和加多宝占其中的大部分。
在最高法院的判决中,加多宝必须承担的赔偿金额从900万元减少到100万元。在另外两起虚假宣传纠纷案件中,最高法院在再审过程中也撤销了对加多宝赔偿1121万元的原判。从结果来看,这三起诉讼都说明加多宝是赢的一方。
从2009年到2012年,凉茶类别保持了两位数的增长。2017年,市场规模达到578亿元,同比增长9.1%;2018年市场萎缩,但仍保持在470亿元左右;预计2019年凉茶市场规模将超过600亿元。虽然凉茶市场上还有许多其他品牌,例如,它们属于同一类别,但作为凉茶的祖先,加多宝和王老吉占了总市场的80%以上。
那些年,王老吉和加多宝陷入了争斗,因此整个的凉茶产业本身也受到了负面影响。首先,在两个品牌纠结的时候,这一切都让消费者百思不得其解,不知道谁才是真正的王老吉,谁才是真正的正宗,这对两个商业品牌的社会口碑有着非常负面的影响。